时尚是一个轮回，不变的是这罐可口可乐

浅浅

都说时尚是一个轮回，因为人们兜兜转转，暮然回首才发现，旧时光里总隐藏着令人欣喜的灵感。

时尚不仅是衣品，也包括了对待生活的审美和态度，如今国人在吃穿住行各个方面都已经跟上了世界的潮流，其中的经过仔细想来，也不过短短几十年的时间。而这一切变化的起点，则要回溯到1978年，这一年，中国发生了两件举世瞩目的大事：十一届三中全会确立了“改革开放”的国策，以及中美建交。

自此开始，中国面对世界敞开了怀抱，结束了中美两国长期隔绝的局面，而我们第一个迎来的美国“客人”，叫做可口可乐。

1978年12月19日，可口可乐在美国正式宣布重返中国

1978年12月19日，就在中美宣布正式建交的第二天，可口可乐在美国召开新闻发布会，正式宣布重返中国，这张珍贵的彩色照片完整地还原了当时的场景。在照片中，有心人也许会发现熟悉的时尚元素：阔腿裤，格子衬衫，呢子外套以及灰色条纹西装，这些设计即便是放到今天也完全不会过时，还有墙上的可口可乐标志，还是我们十分熟悉的红白标准色和经典流动水线设计。

照片定格的瞬间，时尚将两个时空重叠在一起，仿佛这一场发布会就发生在昨天、发生在隔壁，如果不是照片中老式的摄像机提醒人们这是四十年前的产物，恐怕没多少人会怀疑这些人都生活在现代，这也让我们不禁猜想，他们当时的心情是怎样的？而对于当时的可口可乐来说，又面临一个怎样的处境？

没有过多的铺垫，仿佛早已做好了准备，这个世界饮料巨头毫不犹豫地进入了当时百业待兴的中国，这一刻已经注定了可口可乐要与中国的改革开放站在同一起点，风雨同舟。

1981年4月15日，北京可口可乐装瓶厂开业仪式在人民大会堂举行

可口可乐不仅带来了风靡世界的碳酸饮料，也带来了新潮的思想和审美。

1984年4月30日，美国《时代周刊》封面

1984年4月30日，美国《时代周刊》的封面上，一个中国人拿着一瓶可口可乐站在万里长城前，脸上的笑容如春风般温暖。虽然年轻人身上的绿色军大衣略显老旧，但是头戴的报童帽不论是款式和颜色，都不逊于今天的时尚单品，这样有趣的混搭也反映出国人时尚意识的觉醒。

从年轻人的身上，我们能看到处于时代交替中的中国人，在改革开放的潮流下，已经开始显露出创新精神，他们接触到以可口可乐为代表的外来品牌，得知了世界前沿的变化和趋势，变得跃跃欲试充满斗志，自此社会发展开始走向高速，中国也做好了一飞冲天的准备。

“时光在变，在乎不变”

改革开放的40年，也是可口可乐回归中国的40年，可口可乐见证了中国人民在生活、科技、文化、思想等方面产生的巨变。正如此前所说，可口可乐从一开始就与中国人民的改革开放站在同一起点，40年来的陪伴始终不变，这一路走来，可口可乐不仅是见证者，更是参与者，中国改革开放的许多重要时刻，都有可口可乐的身影。

1979年1月，第一批可口可乐从香港运往北京和广州，可口可乐成为中国改革开放后第一个重返中国的外国消费品

虽然40年过去了，但可口可乐还是像当年那张照片中的样子：经典的红白流动水线包装，还有不变的唯一口感。如果说时尚是一个轮回，总能以不变应万变，那么可口可乐又未尝不是一种恒久的时尚呢？

1982年，中国第一辆可口可乐配送车

时光在变，在乎不变，可口可乐对中国人的真挚感情，是40年来一起经历风雨得来的，可口可乐在乎这份感情，无论经过多少年也不会改变。

迄今为止，可口可乐在中国累计投资130亿美元，在中国建立了45家工厂，员工超过4.5万名，其中99%都是中国员工，并通过产业链效应创造了45万个就业机会，公司98%的原材料都在中国采购。可口可乐作为中国改革开放的受益者，一直在努力将自己创造的财富价值回馈给社会。

公益是企业回馈社会的重要渠道，如今的可口可乐不单给中国人提供时尚的饮料和生活方式，也将公益作为品牌自身必须践行的社会责任：“长江美丽家园”计划推动着长江流域水资源保护及生态修复；“净水24小时”多次在第一时间将饮用水送到灾民手中；“可口可乐520计划”帮助超过35万女性创业者获得培训机会；“净水计划”让山区的孩子喝上干净的水，并援建了121所希望小学……

2013年8月，抚顺洪灾，可口可乐“净水24小时”的救援车在路上

可口可乐虽然是一个外来品牌，多年来的携手进退，早已和中国人融为一体。可口可乐伴随着几代人走过童年、青年和中年，尽管人们所处的时代不同，关于可口可乐的味觉记忆和快乐感受却是相同的，这也是可口可乐努力创造和分享的品牌价值。

“可口可乐时光罐，

定制你的独家回忆”

不论是70、80还是90后，过去的这四十年都举足轻重，我们经历了巨大的社会变迁，但是国人心目中真挚的亲情、友情、爱情却不曾改变，这一切，可口可乐都看在眼里。

在改革开放40周年这样一个意义非凡的时刻，可口可乐联手央视财经推出了纪念版Mini时光罐套装礼盒，内附4个独特设计的写意可乐罐，以及一本精美贴纸影集，供你自由定制出自己心目中的时代记忆。

这些造型着装各异的贴纸，就像一块块记忆碎片，还原了改革开放40周年来，中国人不断改变的时代面貌。往事不可追，但至少你可以将这些“碎片”拼接起来，找回曾经的美好回忆，或许这也能够帮你印证究竟时尚是不是一个轮回，记忆中的那些模样，放到今天是不是依旧光彩照人？

（部分图片来自可口可乐）

冰冰

碳酸饮料还是要少喝~

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